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来源：24直播网2026-06-11 18:05:12

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2月28日，抖音直播在广州举办开放日活动，并发布《2023抖音演艺直播数据报告·广东篇》。报告显示，过去一年，广东演艺类直播场次达到239万场，同比增长78%，传统文化演出类直播增幅显著。

直播间正成为演艺行业第二舞台，帮助各地传统文化演出“破圈”。广东粤剧院一团团长文汝清在致辞中分享了自己直播时的观察。他认为，直播间里，观众、演员之间可以产生数倍于线下的互动。这有效激发了观众兴趣，进一步帮助传统文化演艺走进大众视野。

除场次增长，过去一年，广东地区演艺类直播打赏增长34%。广东省演出行业协会网络表演（直播）委员会主任徐彬在圆桌讨论环节中表示，广东地区戏曲表演素有接受观众打赏的传统，直播打赏正是这一习俗的线上化演变。

直播间里传统文化“破圈”

2023年春节期间，潮汕地区特色民族、国家级非遗英歌走红网络。直播、短视频中，舞者们气势如虹的表演引发各地网友热议。直播间正让原本局限于地域风俗的传统文化表演走出本土。

报告显示，在抖音直播间，非本土的观众最爱看的广东传统艺术直播依次为粤剧、英歌、醒狮。抖音直播相关负责人介绍，广东地区传统文化演出场次增幅明显。过去一年，曲艺类、戏曲类直播场次增幅均超演艺类直播均值。其中，广东戏曲类直播场次增幅达到115%，是全国戏曲类直播场次增幅的两倍。

广州粤剧院青年演员、抖音戏曲主播陈骏旻在分享中提及，戏曲演出在过去一直面临观众年龄偏大的问题。2020年，他开始尝试直播，并用粤曲、粤语拜年歌等年轻人熟悉的方式搭建观众了解粤剧的“梯子”。目前，他的直播间吸引了超过18万粉丝的关注。

多品类扶持计划助力演艺行业

近年来，线下演出不稳定，诸多演艺行业从业者陷入演出机会与收入减少的困境。广东粤剧院一团团长文汝清在活动现场提到，过去3年，粤西地区有上百个剧团消失。不少演员通过抖音直播得以延续自己的表演生涯，打赏成为演员们的新收入。

数据显示，过去一年，广东地区演艺直播的打赏收入增长34%，有超过8万名才艺主播获得了收入。掘金直播

抖音直播相关负责人介绍，2022年，抖音直播先后推出优质主播激励计划、DOU有好戏计划、DOU有国乐计划等。戏曲、民乐、民歌等品类的优质才艺主播可以获得流量扶持、专业合作、产品能力等多维度的助力，进而提升内容与收入水平。过去一年里，优质主播激励计划已扶持5300余名符合专业标准的主播。

此外，抖音直播也在持续探索院团合作的新模式。如2022年8月，抖音直播联合中央民族乐团共同发起DOU有国乐计划，引入超百位乐团演奏家集体入驻。在运营服务、专场内容策划等支持下，两个月内，演奏家平均每人每场直播吸引了近2000人的观看。今年1月，抖音直播也与中央芭蕾舞团合作，带来《吉赛尔》等三台芭蕾舞剧目的线上演播。此次展播尝试了线上付费，带来了新的票房收入。

该负责人透露，未来，抖音直播的相关扶持计划还将持续。“我们希望通过在内容和功能上进行丰富和迭代，帮助个人主播、院团拓展多元化收入的可能性。”（经济日报记者郑杨）

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